Amaya Toman Super Bowl'un çıkışından bir hafta önce, Apple'ın "1984" olarak bilinen ikonik reklamı bugün sinemalarda gösterime girdi. Devrim niteliğindeki kişisel bilgisayarı tanıtan devrim niteliğindeki reklam, sinemalarda gerçekten büyük başarı elde etti.
Sinemalarda devrim
Apple Bilgisayar yöneticileri Macintosh'larının gerçekten eşsiz bir terfiyi hak ettiği açıktı. "1984" reklamı Super Bowl'un bir parçası olarak yayınlanmadan önce, film dağıtım şirketi ScreenVision'da reklamın birkaç ay boyunca yayınlanması için para ödediler. Bir dakikalık reklam izleyicilerden inanılmaz tepkiyle karşılandı.
Reklam ilk kez 31 Aralık 1983'te sabah saat birde Twin Falls, Idaho'da yayınlandı; ancak bu, yılın reklamı ödülüne aday gösterilmeye yetecek kadar bir süreydi. Draması, aciliyeti ve "filmselliği" ile önceki elma ürünleri reklamlarından oldukça farklıydı.
Reklamda George Orwell'in "1984" adlı romanına çok açık bir gönderme yapılıyordu. Açılış çekimleri koyu renklerle çekilmiş ve uzun bir tünelden karanlık bir sinema salonuna doğru yürüyen bir kalabalığı gösteriyor. Üniformanın aksine, karakterlerin koyu renkli kıyafetleri, elinde çekiçle, peşinde polisle koşarak sinemanın koridorlarından "Big Brother" ile büyük ekrana koşan genç bir kadının kırmızı beyaz spor kıyafetidir. . Fırlatılan bir çekiç tuvali parçalıyor ve ekranda Apple'ın devrim niteliğindeki yeni Macintosh kişisel bilgisayarını vaat eden bir metin beliriyor. Ekran kararacak ve gökkuşağı Apple logosu görünecektir.
Blade Runner'ın Apple Company reklamından bir buçuk yıl önce gün ışığına çıktığı yönetmen Ridley Scott, yapımcı Richard O'Neill tarafından işe alındı. New York Times reklamın maliyetinin 370 dolar olduğunu bildirmişti, senarist Ted Friedman ise 2005 yılında reklamın bütçesinin o dönemde inanılmaz bir 900 dolar olduğunu belirtmişti. Reklamda rol alan oyunculara günlük 25 dolar ücret ödendi.
Reklam, California ajansı Chiat/Day tarafından oluşturuldu, ortak yazar Steven Hayden, sanat yönetmeni Brent Tomas ve kreatif direktör Lee Clow reklamın oluşturulmasına katıldı. Reklam, gerçekleşmemiş 'Büyük Birader' temalı bir basın kampanyasına dayanıyordu: "Hangi motelde uyuduğunuzdan bankada ne kadar paranız olduğuna kadar her şeyi bilen, büyük şirketlere ve hükümete sızan canavarca bilgisayarlar var. Apple olarak şimdiye kadar yalnızca şirketlere ayrılmış bilgi işlem gücünü bireylere vererek bu gerçeği dengelemeye çalışıyoruz.”
Teknolojiyi demokratikleştirin
1984 tarihli reklamın yönetmenliğini Alien ve Blade Runner gibi filmlerin sahibi Ridley Scott yaptı. Koşucuyu İngiliz atlet Anya Major, "Big Brother"ı David Graham, seslendirmeyi ise Edward Grover üstlendi. Ridley Scott, yerel dazlaklara koyu renk üniformalı isimsiz kişilerin rollerini verdi.
Reklamda çalışan metin yazarı Steve Hayden, reklamın yayınlanmasından yıllar sonra hazırlıkların ne kadar kaotik olduğunu anlattı: "Amaç, bilgisayar sahibi olmanın kontrollü füze sahibi olmak kadar mantıklı olduğu bir dönemde insanların teknoloji korkusunu ortadan kaldırmaya çalışmaktı." düz bir uçuş yolu ile. İnsanlara gücün kelimenin tam anlamıyla kendi ellerinde olduğunu anlatmak için teknolojiyi demokratikleştirmek istedik."
Başlangıçta belirsizlik üzerine büyük bir bahis gibi görünen şey, mükemmel bir şekilde sonuç verdi. Reklam, zamanında büyük bir heyecan yarattı ve Macintosh satışları üzerindeki etkisi ne olursa olsun, bugün hala ikonik ve devrim niteliğinde olarak anılıyor. Apple çok fazla ses getirmeye başladı ve bu önemliydi. İnanılmaz derecede kısa bir süre içinde çok sayıda insan kişisel bilgisayarların varlığından ve göreceli olarak uygun fiyatlarından haberdar oldu. Hatta reklamın bir yıl sonra "Lemmings" adlı devamı bile geldi.
Super Bowl'a doğru
Steve Jobs ve John Sculley sonuçtan o kadar heyecanlandılar ki, her yıl Amerika'nın en çok izlenen TV programı olan Super Bowl'un bir buçuk dakikalık yayın süresi için para ödemeye karar verdiler. Ancak herkes onların coşkusunu paylaşmıyordu. Aralık 1983'te reklam Apple'ın yönetim kuruluna gösterildiğinde Jobs ve Sculley onların olumsuz tepkisine şaşırdılar. Sculley'nin kafası o kadar karışmıştı ki ajansa reklamın her iki versiyonunu da satmasını önermek istedi. Ancak Steve Jobs, reklamı kesinlikle heyecanlanan Steve Wozniak'a oynattı.
Reklam sonunda SuperBowl sırasında Redskins ve Riders arasındaki maç sırasında yayınlandı. O anda 96 milyon izleyici bu videoyu gördü ancak erişimi bununla bitmedi. En azından tüm büyük televizyon ağları ve yaklaşık elli yerel kanal, reklamdan defalarca bahsetti. "1984" spotu, aynı ölçekte tekrarlanması zor bir efsane haline geldi.
