Amaya Toman Geçtiğimiz günlerde Jablíčkář'ın internet sitesinde Apple'ın kült reklamı 1984 aklıma geldi. Bir yıl sonra benzer bir reklam çıktı ama ünlü "Orwellian" reklamının ününe bir türlü ulaşamadı. Ünlü Lemmings reklamı aslında neye benziyordu ve başarısızlığının nedeni neydi?
Olabilir seninle ilgilenmek
20 Ocak 1985'te Apple, ilk Macintosh'u tanıtan reklamındaki büyük başarısını tekrarlamaya çalıştı. "1984'ün ikinci spotu" olması beklenen reklam, önceki reklam gibi Super Bowl sırasında yayınlandı. Basitçe Lemmings başlıklı video klip, yeni Macintosh Office iş platformunu tanıtmayı amaçlıyordu. Hiç şüphe yok ki Apple bu reklamla sadece iyi niyetliydi, ancak başarısız oldular; Lemmings'in yeri Apple'ın tarihine silinmez bir şekilde kaydedildi, ancak kesinlikle kelimenin olumlu anlamıyla değil.
Apple'ın Macintosh reklamının bir "devamını" çıkaracağı ve yeni reklamı Orwell'in reklamına benzer bir şekilde ayarlamaya çalışacağı oldukça öngörülebilirdi; hatta bazıları bu tür bir reklamın gelecekte bir gelenek haline gelebileceğini düşünüyordu. Elma . Erişim açısından Super Bowl yayını açıkça harika bir fikirdi. Apple, 1984'te olduğu gibi Ridley Scott'ın yönetmenliğini istedi ancak onu işbirliği yapmaya ikna etmek mümkün olmadı. Kardeşi Tony Scott sonunda yönetmen koltuğuna oturdu. Reklamcılık bir kez daha Chiat/Day ajansı tarafından kanatları altına alındı. Sorunun bir kısmı zaten reklamı yapılan ürünün kendisindeydi. Macintosh Office'e ilk Macintosh'taki kadar kamu ilgisi olmayacağı açıktı. Ancak çok daha temel bir sorun reklamcılıktaydı. İntihara meyilli lemmingler gibi yürüyen ve Pamuk Prenses'in yavaş yavaş aşağıya indiği bir kayanın tepesine kadar tekdüze bir şekilde şarkı söyleyen bir insan kalabalığı, hedef kitleyi reklamı yapılan ürünü coşkuyla satın almaya ikna edecek bir şey değildi elbette.
Fotoğraf Galeri
Apple, Super Bowl'da otuz saniyelik bir reklam reklamı yayınlamak için 900 dolar ödedi ve muhtemelen ilk başta herkes şirketin bu yatırımın karşılığını defalarca alacağına inanıyordu. Cult of Mac sunucusundan Luke Dormehl, reklamın aslında o kadar da kötü olmadığını ancak 1984'teki reklamın dinamizmini taşımadığını belirtiyor. Dormehl'e göre reklamın uçurumdan atlamayan kahramanı basitçe bunu yapmıyor. Sinemaya dalıp beyaz perdeye çekiç fırlatan bir sporcunun enerjisine sahip değilim. Reklam birçok kişi arasında öfkeye yol açtı ve 1985, Apple'ın Super Bowl reklamını en son yayınladığı yıl oldu.
