Amaya Toman Mac Alın reklam kampanyasını bilmeyen çok az sayıda Apple hayranı var. Mac'in normal bir Windows PC'ye göre avantajlarını vurgulayan komik ve ironik bir reklam dizisiydi. Kampanya gerçekten popülerdi ancak Apple Mayıs 2010'da kampanyayı sessizce sonlandırdı.
"Mac Alın" kampanyası 2006 yılında, şirketin bilgisayarlarında Intel işlemcilere geçtiği sıralarda başladı. Steve Jobs, yeni Mac'ler ile normal bilgisayarlar arasındaki farkları doğru bir şekilde vurgulayacak bir dizi promosyonu, rekabetin tam anlamıyla mağlup edileceği videoları dünyaya sunmak istiyordu. Aktör Justin Long'un genç ve havalı bir Mac'i canlandırdığı filmde komedyen John Hodgman modası geçmiş, arızalı bir bilgisayarı canlandırıyordu. "Farklı Düşün" veya "Silhoutte" kampanyaları gibi "Mac Alın" serisindeki reklamlar, unutulmaz ve ikonik elma spotları haline geldi.
Fotoğraf Galeri
Reklamların sorumluluğunu TBWA Media Arts Lab ajansının kreatifleri üstlendi ve projenin onlara çok fazla iş verdiği bildirildi - ancak sonuç kesinlikle buna değdi. Yönetici Kreatif Direktör Eric Grunbaum, Kampanya web sitesinde reklamın nasıl oluşturulduğunu şöyle anlattı:
“Proje üzerinde altı ay çalıştıktan sonra, Malibu'da bir yerde kreatif direktör Scott Trattner ile sörf yapıyorduk ve doğru fikri bulmaya çalışmanın getirdiği hayal kırıklığı hakkında konuştuk. Ona 'Biliyor musun, sanki mutlak temellere bağlı kalmamız gerekiyor' dedim. Bir Mac ile bir PC'yi yan yana oturup şöyle dememiz gerekiyor: Bu bir Mac. A, B ve C'yi iyi yapıyor. Ve bu PC ve D, E ve F'yi iyi yapıyor.' 'Ya bir şekilde her iki rakibi de bünyesinde barındırsaydık?' dediğimi hatırlıyorum. Birisi kendisinin Mac olduğunu söyleyebilir, diğeri ise PC olduğunu söyleyebilir. Mac bilgisayarın etrafında patenle kayabilir ve bilgisayarın ne kadar hızlı olduğundan bahsedebilir.'
Bu teklifin ardından işler nihayet yoluna girmeye başladı ve en efsanevi Apple reklam kampanyalarından biri doğdu.
Elbette hiçbir şey eleştirisiz kalmadı. Seth Stevenson, Slate dergisi için yazdığı makalesinde kampanyayı "kötü" olarak nitelendirdi. Charlie Brooker, The Guardian için, İngiliz versiyonunda her iki oyuncunun da algılanma şeklinin (sitcom Peep Show'da Mitchell nevrotik bir zavallıyı tasvir ederken, Webb bencil bir sahtekârı tasvir ediyordu) halkın Mac'lere ve PC'lere bakış açısını etkileyebileceğini yazdı.
Kampanya sonu
Önümüzdeki birkaç yıl boyunca Amerika Birleşik Devletleri'nde "Mac Alın" kampanyası yürütüldü. Phil Morrison tarafından yönetilen film, toplam altmış altı spota sahipti ve yavaş yavaş diğer ülkelere de yayıldı; İngiliz versiyonunda örneğin David Mitchell ve Robert Webb yer aldı. Tüm kampanyanın tarihsel olarak son reklamı Ekim 2009'da televizyon ekranlarında yayınlandı ve ardından Apple şirketinin web sitesinde devam etti. Ancak 21 Mayıs 2010'da bu bölüm sayfayı reklamla değiştirdi "Mac'i Neden Seveceksiniz". Bu arada Cupertino şirketinin TV reklamları, Apple'ın ana önceliklerinden birini temsil eden iPhone'a daha fazla odaklanmaya başladı.
Ancak "Get a Mac"in yankıları güçlü ve uzun süreliydi. Reklamlar çeşitli parodilere maruz kaldı; en bilinmeyenlerinden biri tanıtım LinuxValve kampanyaya şu adreste atıfta bulundu: terfi Mac için Steam platformu.
Olabilir seninle ilgilenmek
