Amaya Toman "Reklam kampanyası" denilince çoğu kişinin aklına muhtemelen 1984'ün efsanevi klibi veya Apple ile bağlantılı "Think Different" (Farklı Düşün) gelir. Apple'ın tarihi serimizin bugünkü bölümünde ele alınacak olan, son kampanyadır.
Olabilir seninle ilgilenmek
Farklı Düşün reklamı televizyonda ilk kez 1997 yılının Eylül ayının sonunda yayınlandı. Artık efsaneleşen klip, John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King veya Maria Callas gibi tanınmış şahsiyetlerin çekimlerinden oluşuyordu. Klip için yirminci yüzyılın vizyonerleri olarak kabul edilenler seçildi. Tüm kampanyanın ana sloganı Farklı Düşün sloganıydı ve yukarıda bahsi geçen TV reklamının yanı sıra çeşitli posterlere de yer verildi. Dilbilgisi açısından garip olan Think Different sloganının, Cupertino şirketini rakiplerinden farklı kılan şeyi simgelemesi gerekiyordu. Ancak amacı aynı zamanda Steve Jobs'un XNUMX'ların sonunda şirkete geri dönmesinin ardından şirkette yaşanan dönüşümü vurgulamaktı.
Aktör Richard Dreyfuss (Üçüncü Türden Yakınlaşmalar, Çeneler), hiçbir yere uyum sağlayamayan ve olayları farklı algılayabilen isyancılar hakkında iyi bilinen bir konuşma olan reklam spotunun seslendirmesini üstlendi. Reklam spotu ve söz konusu poster serisi hem kamuoyu hem de uzmanlar nezdinde büyük bir başarı elde etti. Bu, Apple'ın 1985'teki Lemmings reklamının halk tarafından pek iyi karşılanmamasının ardından ilk olarak ortaklık kurduğu bir ajans olan TBWA Chiat / Day tarafından on yıldan fazla bir süre sonra yönetilen ilk reklamdı.
Fotoğraf Galeri
Farklı Düşün kampanyası, diğer şeylerin yanı sıra, belirli bir ürünün tanıtımını yapmaması açısından benzersizdi. Steve Jobs'a göre bunun Apple'ın ruhunun bir kutlaması olması gerekiyordu ve "tutkulu yaratıcı insanlar dünyayı daha iyiye doğru değiştirebilir." Reklam yakın zamanda Pixar's Toy Story'nin Amerika prömiyeri sırasında yayınlandı. Kampanya 2002 yılında Apple'ın iMac G4'ü piyasaya sürmesiyle sona erdi. Ancak Apple'ın şu anki CEO'su Tim Cook geçen yıl şunları söyledi: Farklı Düşün hâlâ sağlam köklere sahip kurum kültüründe.
