Amaya Toman 1996'ların başı Apple için oldukça çılgın bir dönemdi. Şirketin sadece yönetimi değil, temelleri de sarsıldı. Şubat XNUMX'nın başında şirket, Michael Spindler'in ardından Gil Amelio'nun liderliği devraldığını resmen duyurdu.
Fotoğraf Galeri
O zamanlar Apple, başarılı ve kârlı bir şirket dışında neredeyse her şey olarak tanımlanabilirdi. Mac satışları tamamen hayal kırıklığı yarattı ve Spindler'in rolünde yaptığı neredeyse her stratejik hamle, işleri daha da kötüleştirdi. Spindler daha sonra Cupertino şirketinin liderliğinden çıkarıldı ve yerine birçok meslektaşının sınırsız umutlar bağladığı Amelio getirildi. Ne yazık ki zamanla bunun boşuna olduğu ortaya çıktı.
O zamanlar Apple, pazarda yeniden yer edinmek için mümkün olan ve olmayan her şeyi denedi. Ancak, oyun konsolunun piyasaya sürülmesinden Mac klonlarının üretimi için lisansların verilmesine kadar her şey kesinlikle başarısız oldu. Spindler, görevi John Sculley'den devraldığı Temmuz 1993'ten bu yana Apple'ın başında bulunuyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Girişte de belirttiğimiz gibi Spindler'ın dokunduğu her şey felakete dönüşmedi. Göreve geldikten sonra atmaya karar verdiği ilk adımlardan biri, çalışan sayısında önemli bir azalma ve umut verici bulmadığı araştırma ve geliştirme projeleri oldu. Apple bir süre darbe aldı ve hisse senedi fiyatı iki katına çıktı. Ayrıca Power Mac'lerin başarılı tanıtımını da denetledi ve şirketi Mac penetrasyonunu artıracak şekilde yeniden yönlendirmeyi planladı.
Ancak Spindler'ın önündeki engel, Mac klonlarıyla ilgili stratejiydi. O zamanlar Apple, Mac teknolojisinin lisansını Power Computing veya Radius gibi üçüncü taraf üreticilere veriyordu. Bütün fikir teoride iyi bir fikir gibi görünüyordu ama sonunda olumsuz bir deneyime dönüştü. Bunun sonucu, orijinal Mac'lerin daha yüksek üretimi değil, ucuz klonlarının çoğalması ve sonuçta şirketin kârında önemli bir azalma oldu. PowerBook 5300'ün alev aldığı birçok vaka Apple'ın iyi ismine yardımcı olmadı.
Gil Amelio, Apple'a, şirketin çoğunun kendisi için büyük umutlar beslemesine neden olan bir itibara sahip bir liderlik pozisyonuyla geldi. Örneğin, National Semiconductor şirketini yönetme tecrübesi vardı. İlk başta, gerçekten de Apple'ı yeniden karanlığa sürükleyecekmiş gibi görünüyordu.
Ancak sonuçta 1994'ten bu yana Apple'ın yönetim kurulu üyesi olan Amelio, NeXT'yi Steve Jobs'un ikramiyesiyle satın alarak tarihe en önemli damgayı vurdu. Apple'ın başında geçirdiği beş yüz günün ardından Amelio, kesinlikle Steve Jobs'un yolunu açtı.
kaynak: Mac'in Kültü
