Michal Ždanský Apple, 1 Ekim 2012 itibarıyla, Steve Jobs'un Eylül 2010'da iTunes 10'un bir parçası olarak tanıttığı müzik sosyal ağı Ping'i resmi olarak kapattı. Sosyal deney, kullanıcıların, sanatçıların veya Ping'i alabilecek önemli ortakların desteğini kazanamadı. kitlelere.
Ping, başından beri çok cesur bir deneydi. Neredeyse sıfır deneyime sahip olan Apple, kullanıcıların müzikle ilgili her şeye büyük ilgi duyduğunu varsayan çok özel bir sosyal ağ oluşturmaya başladı. Steve Jobs açılış konuşmasında Ping'i tanıttığında bu ilginç bir fikir gibi göründü. Sanatçıları tek tek takip edebileceğiniz, durumlarını okuyabileceğiniz, yeni albümlerin çıkışını izleyebileceğiniz veya nerede ve hangi konserlerin düzenleneceğini görebileceğiniz, doğrudan iTunes'a entegre edilmiş bir sosyal ağ. Aynı zamanda arkadaşlarınızla bağlantı kurabilir ve birbirinizin müzik tercihlerini takip edebilirsiniz.
Ping'in başarısızlığı birkaç cepheden kaynaklanıyor. Belki de en önemli etken toplumun genel değişimi ve müzik algısının değişmesidir. Yalnızca müzik endüstrisi ve müzik dağıtımı değişmedi, aynı zamanda insanların müzikle etkileşim şekli de değişti. Müzik eskiden bir yaşam tarzı iken günümüzde daha çok bir fon haline geldi. Konserlere daha az insan gidiyor, daha az performans DVD'si satın alınıyor. İnsanlar müzikle eskisi gibi yaşamıyor, bu durum iPod satışlarındaki düşüşte de görülüyor. Bu çağda herhangi bir müzik sosyal ağı başarılı olabilir mi?
Diğer bir sorun ise arkadaşlarla etkileşim açısından ağın felsefesiydi. Sanki arkadaşlarınızın da sizinle aynı zevke sahip olacağını, dolayısıyla diğer insanların dinledikleriyle ilgileneceğinizi varsayıyor. Aslında gerçekte arkadaşlarınızı genellikle müzik zevkinize göre seçmiyorsunuz. Ve eğer kullanıcı Ping çevrelerine yalnızca müzik konusunda en azından çoğunlukla mutabakata vardığı kişileri dahil ederse, zaman çizelgesi içerik açısından çok zengin olmayacaktır. İçerik açısından Ping'in, her müzik sözünde şarkıyı hemen satın alma seçeneğini gösterme gibi sinir bozucu bir özelliği vardı; pek çok kullanıcı tüm ağı bir iTunes reklam panosundan başka bir şey olarak görmüyordu.
[su_pullquote align=”sağ”]Zamanla tüm sosyal ağ düşüşe geçerek yok oldu çünkü sonuçta kimse bunu umursamadı.[/ su_pullquote]
Tabuta çakılan son çivi de diğer sosyal ağların yalnızca kısmi desteğiydi. Twitter, Apple ile görece erken işbirliğine başlayıp sayfalarında nispeten zengin bir entegrasyon sunarken, Facebook'ta durum tam tersiydi. İnatçı plak şirketlerini dijital dağıtım konusunda ikna etmeyi başaran deneyimli ve yetenekli müzakereci Steve Jobs bile Mark Zuckerberg'i işbirliğine ikna edemedi. Ve dünyanın en büyük sosyal ağının desteği olmadan, Ping'in kullanıcılar arasında popülerlik kazanma şansı daha da düşüktü.
Hepsinden önemlisi, Ping tüm iTunes kullanıcıları için tasarlanmamıştı; kullanılabilirliği yalnızca Çek Cumhuriyeti veya Slovakya'yı içermeyen (yabancı bir hesabınız yoksa) son 22 ülkeyle sınırlıydı. Zamanla tüm sosyal ağ düşüşe geçerek yok oldu çünkü sonuçta kimse bunu umursamadı. Ping'in başarısızlığı Mayıs konferansında Apple CEO'su Tim Cook tarafından da kabul edildi. D10 dergisinin düzenlediği Tüm Şeyler D. Müşterilerin Ping konusunda Apple'dan umdukları kadar heyecanlanmadıklarını ancak Apple'ın kendi sosyal ağı olmasa bile sosyal olması gerektiğini ifade etti. Twitter ve Facebook'un OS X ve iOS'a entegrasyonu da bununla bağlantılıdır; Ping'in bazı özellikleri ise iTunes'un genel bir parçası haline gelmiştir.
Böylece Ping, Pippin veya iCards gibi diğer başarısız projelere benzer şekilde iki sorunlu yılın ardından gömüldü. Nur içinde yatsın ama onu özlemeyeceğiz, sonuçta çok az kişi sosyal ağın sonunu fark etti.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
