Michal Ždanský Mobil pazarın son çeyreklerdeki gelişimi göz önüne alındığında, küresel büyümeyi sürdüren bir segment olan akıllı telefonların, bilgisayar pazarının ulaştığı noktaya yetiştiği görülüyor. Akıllı telefonlar bir meta haline gelmeye başlıyor ve üst sınıf genel pastadan küçük bir pay alarak oldukça istikrarlıyken, orta sınıf ve alt uç birleşmeye başlıyor ve dibe doğru bir yarış başlıyor.
Bu eğilimi en çok, satışları ve kârı son üç çeyrekte düşen Samsung tarafından hissediliyor. Koreli elektronik üreticisi şu anda iki cephede savaşla karşı karşıya; birinci sınıf üst segmentte Apple ile mücadele ederken, şirketin cirosunun çoğunun geldiği alt sınıflarda ise fiyatı düşüren Çinli üreticilerle mücadele ediyor. ve daha aşağıda. Ve her iki cephede de iyi işler yapmayı bırakıyor.
Apple'ın üst düzey segmentteki hakimiyeti, analitik firma ABI araştırmasının en son rakamlarıyla belirtiliyor. Son raporunda iPhone'un, özellikle de 16 GB iPhone 5s'in hâlâ dünyanın en çok satan telefonu olduğunu, Samsung telefonları Galaxy S3 ve S4'ün ikinci, iPhone 4S'nin ise beşinci sırada yer aldığını söyledi. Ayrıca şu anda Çin pazarının en yırtıcı üreticisi olan ve yavaş yavaş Çin dışına açılmayı planlayan Çinli Xiaomi de ilk 20 sıralamasına girmeyi başardı.
Samsung'un bir sonraki büyük büyümesinin gerçekleşeceği yerin Çin olması gerekiyordu ve Koreli şirket dağıtım kanallarına ve tanıtıma milyarlarca dolar yatırım yaptı, ancak beklenen büyüme yerine Samsung, Xiaomi, Huawei ve rakiplerine pazarını kaybetmeye başlıyor. Lenovo. Çinli üreticiler zaten ürünlerini Samsung'un teklifiyle tamamen rekabet edebilecek noktaya ve önemli ölçüde daha düşük bir fiyata yükseltmeyi başardılar. Ayrıca Çinli müşteriler arasındaki konumu sayesinde Xiaomi'nin Koreli bir şirket kadar tanıtım ve dağıtıma yatırım yapmasına gerek kalmıyor.
[do action=”quote”]Cihazlar ticari bir ürün haline geldikçe asıl fark sonuçta fiyattır.[/do]
Samsung, akıllı telefon pazarında Apple dışındaki PC üreticileriyle aynı sorunla karşı karşıya. Platforma sahip olmadıkları için kendilerini rakiplere karşı yazılım açısından farklılaştıracak pek bir yolları yok ve cihazlar bir meta haline geldikçe, gerçek farklılaştırıcı sonuçta fiyat oluyor. Ve müşterilerin çoğunluğu bunu dinliyor. Telefon üreticileri için tek seçenek, Amazon'un yaptığı gibi Android'i "ele geçirmek" ve kendi uygulama ve hizmet ekosistemlerini oluşturmaktır. Ancak çoğu üretici bu tür bir farklılaşmayı sağlayacak kaynaklara ve yeteneğe sahip değil. Ya da sadece iyi bir yazılım yapamıyorlar.
Buna karşılık Apple, bir cihaz üreticisi olarak platformun da sahibi olduğundan müşterilere yeterince farklı ve çekici bir çözüm sunabiliyor. İşletim sistemleri arasındaki payı yalnızca yüzde yedi ila sekiz arasında olmasına rağmen, tüm PC segmentindeki kârın yarısından fazlasını oluşturması boşuna değil. Aynı durum cep telefonlarında da devam ediyor. Apple'ın iOS'la birlikte yüzde 15 civarında bir azınlık payı var. tüm endüstriden elde edilen kârın yüzde 65'ini oluşturuyor üst düzey pazardaki seçkin konumu sayesinde
Samsung, çoğu operatörde mevcut olması, daha büyük ekranlı telefonlar için bir pazar yaratması ve genel olarak diğer donanım üreticilerine karşı daha iyi bir performans sergilemesi gibi çeşitli faktörler sayesinde üst düzey segmentte kendine yer edinmeyi başardı. Yukarıda bahsettiğim gibi üçüncü faktör zaten yavaş yavaş ortadan kalktı, çünkü rekabet, özellikle de Çin, benzer şekilde güçlü donanımı daha düşük fiyata sunabiliyor, üstelik alt uç ile üst uç arasındaki fark genellikle siliniyor. . Apple ayrıca, son zamanlarda dünyanın en büyük operatörü China Mobile ve en büyük Japon operatörü NTT DoCoMo ile telefonunun kullanılabilirliğini önemli ölçüde genişletti, böylece Samsung'un lehine oynayan bir başka faktör de ortadan kalkıyor.
Son olarak çoğu üretici şimdiden geniş ekranlı telefon segmentine yöneliyor; hatta Apple bile 4,7 inç ekranlı yeni bir iPhone tanıtacak. Bu nedenle Samsung, kazançlı üst düzey pazardaki yerini çok hızlı bir şekilde kaybedebilir, çünkü amiral gemisinin fiyatıyla aynı fiyata iPhone, daha büyük bir ekran isteseler bile ortalama bir müşteri için daha iyi bir seçim olacaktır. muhtemelen daha ucuz alternatiflere yönelecektir. Samsung'un geriye yalnızca birkaç seçeneği kalacak; ya fiyat konusunda dibe doğru mücadele edecek ya da yazılım açısından kendisini farklılaştırma fırsatına sahip olduğu kendi Tizen platformunu zorlamaya çalışacak, ancak yine başlayacak yeşil bir alanda, üstelik muhtemelen bazı temel hizmetlerin ve uygulama kataloğunun desteği olmadan.
Mobil pazarın gelişimi ve metalaşması, işletim sisteminin pazar payının ne kadar önemsiz olabileceğini gösteriyor. Android dünyadaki en yaygın mobil işletim sistemi olmasına rağmen başarısı her zaman üreticilerin başarısını yansıtmayabilir. Gerçek şu ki Google'ın onların başarısına ihtiyacı yok çünkü lisans satışından değil, kullanıcıların para kazanmasından kâr ediyor. Mobil durumun tamamı, akıllı telefonlarda da bilgisayarlarda olduğu gibi olduğunu belirten Ben Thompson tarafından mükemmel bir şekilde tanımlanıyor: "En büyük karı elde eden, kendi işletim sistemine sahip donanım üreticisidir. Böylece diğer herkes, yazılım ustalarının yararı için kendilerini canlı canlı yiyebilir.”
Güzel makale, bunun için teşekkürler.
Katılıyorum, iyi yazılmış
Samsung'un Tizen'de ekosistem oluşturması zor çünkü zaten ertelendi
Mükemmel bir özet, daha iyi anlatılamaz.