Vratislav Holub Apple, iOS 14 işletim sistemini tanıtırken bize Uygulama Takip Şeffaflığı adı verilen yeni bir özelliği gösterdi. Spesifik olarak bu, uygulamaların her kullanıcıya kendilerini diğer uygulamalar ve web sitelerinde takip edip edemeyeceklerini sorması gerektiği anlamına gelir. Bunun için sözde kullanılır IDFA veya Reklamverenler için Tanımlayıcı. Yeni özellik kelimenin tam anlamıyla çok yakında ve iOS 14.5 ile birlikte Apple telefonlara ve tabletlere gelecek.
İlk başta Facebook şikayette bulundu
Tabii ki kişisel veri toplamanın ana kâr kaynağı olduğu şirketler bu haberden pek memnun değil. Elbette bu bağlamda, örneğin kişiselleştirilmiş reklamların sunulmasının önemli olduğu Facebook ve diğer reklam ajanslarından bahsediyoruz. Bu işleve birden fazla kez şiddetle karşı çıkan Facebook'tur. Hatta örneğin doğrudan gazetede bir ilan bastırdı ve Apple'ı, kişiselleştirilmiş reklamcılığa bel bağlayan küçük işletmelerden bu adımı attığı için eleştirdi. Her durumda, bu tür reklamların küçük işletmeler için ne kadar önemli olduğu sorusu varlığını sürdürüyor.
Olabilir seninle ilgilenmek
Beklenmedik bir 180° dönüş
Facebook'un şu ana kadar yaptıklarına bakıldığında, bu değişikliklere kesinlikle katılmadıkları ve bunu engellemek için ellerinden geleni yapacakları açık. En azından şu ana kadar böyle görünüyordu. CEO Mark Zuckerberg de dün öğleden sonra Clubhouse sosyal ağında yapılan bir toplantıda tüm durum hakkında yorum yaptı. Artık Facebook'un da söz konusu haberden faydalanabileceğini ve böylece daha da yüksek kar elde edebileceğini iddia ediyor. Sözlerine, değişikliğin sosyal ağı, işletmelerin artık doğru potansiyel müşterileri hedeflemeye güvenemeyecekleri için daha fazla reklam için para ödemek zorunda kalacakları önemli ölçüde daha güçlü bir konuma getirebileceğini ekledi.
Apple, Las Vegas'taki CES 2019'da iPhone gizliliğini şu şekilde tanıttı:
Aynı zamanda böyle bir görüş değişikliğinin kaçınılmaz olması da mümkündür. Apple'ın bu yeni özelliğin kullanıma sunulmasını geciktirme gibi bir planı yok ve Facebook son aylardaki eylemleri nedeniyle çığ gibi eleştiriler aldı ve Zuckerberg muhtemelen şimdi bunu durdurmaya çalışıyor. Mavi dev artık çok sayıda son derece değerli veriyi kaybedecek çünkü Apple kullanıcıları, iOS 14.5'in gelişi veya en azından büyük çoğunluğu için son derece heyecanlı. Şimdiye kadar, Facebook da dahil olmak üzere reklam şirketleri, örneğin herhangi bir reklamı gördüğünüzü, hemen tıklamadığınızı, ancak ürünü bir süre sonra satın aldığınızı biliyor. Bütün durumu nasıl değerlendiriyorsunuz?
Facebook'un bir şeye faydası olup olmayacağı bana kalmış. Sadece herhangi bir reklamı veya rastgele reklamları görmeme seçeneğine sahip olmak istiyorum. Bir sandalye seçmek istediğimde bu, ben istediğim için olur, yanlışlıkla bir yere tıkladığım için birisinin onu benim için itmesi değil.
"Sadece herhangi bir reklam veya rastgele reklam almama seçeneğine sahip olmak istiyorum."
Bu muhtemelen mağazada hiç ödeme yapmama veya fiyatı kendiniz belirleme seçeneğinin olmasıyla aynı fikirdir.
Takibi engelleme seçeneğini kabul etsem de karşı tarafın "reklam anonim olacak ancak 3 katı olacak" teklifini yapabilmesi gerekiyor.
Yıllar boyunca bu tür sorunlarla karşılaştık ve iki uç nokta yaşadık: Bir yanda her şeyi denetleyen (ve bundan para kazanan) şirketler, diğer yanda ise hizmeti isteyen ancak herhangi bir şekilde ödeme yapmayı reddeden kullanıcılar. "Al yoksa ben çalarım" tarzında kendi koşullarını kendileri belirliyorlar. Bazı sağlıklı uzlaşmalar gerektirecektir.
Örneğin, Facebook kullanmıyorum, dolayısıyla bana reklam sunması, internette beni takip etmesi ve hakkımda gölge profil oluşturması için hiçbir neden göremiyorum.
Kamerayı satın aldıktan bir ay sonra neden kamera reklamları alıyorum anlamıyorum. Bir tanesi bana yeter, daha fazlasına ihtiyacım yok.