Amaya Toman 1984 Apple için çok önemli bir yıldı. Bu, Apple'ın o zamanki SuperBowl'da artık kült haline gelen "1984" reklamının yardımıyla tanıttığı ilk Macintosh'un resmen gün ışığına çıktığı yıldı. Şirket, yeni bilgisayarının bir taşıma bandı gibi satılacağını bekliyordu ancak ne yazık ki durum böyle değildi ve artık satışları akıllıca teşvik etmenin zamanı gelmişti.
Olabilir seninle ilgilenmek
Apple daha sonra yeni bir kampanya başlatmaya karar veren John Sculley tarafından yönetildi. Kullanıcıları evleri veya işyerleri için yeni bir Apple makinesi satın almaya teşvik etmek amaçlandı. Kampanyanın adı "Macintosh'ta Test Sürüşü" idi ve ilgilenenler yirmi dört saat boyunca Macintosh'u evde deneyebildiler. Bunu yapmak için nispeten az şeye ihtiyaçları vardı; yerel yetkili satıcılarının onlara ödünç verdiği bir Macintosh kredi kartı. Şirketin yönetimi, kullanıcıların gün boyu süren testler sırasında ödünç alınan bilgisayarla o kadar güçlü bir bağ kurmayı başaracaklarını ve sonunda onu satın almaya karar vereceklerini umuyordu.
Apple'ın kampanya konusunda oldukça heyecanlı olduğu açık ve yaklaşık 200 kişi bu tekliften yararlandı. Apple, kampanyayı başlatırken 2,5 milyon dolar yatırım yaptı ve bu yatırımla Newsweek dergisinin Kasım seçim sayısının dört düzine sayfasını ödedi. Son reklam sayfası katlanabilirdi ve Macintosh kiralama olasılığını ayrıntılı olarak anlatıyordu. Ne yazık ki, kampanyanın sonuçları kesin olarak tatmin edici olarak tanımlanamadı. Kullanıcıların büyük çoğunluğu için, kiralanan Macintosh'lar gerçekten de arzu edilen heyecanı uyandırmış olsa da, bu durum, çeşitli sebeplerden ötürü, çoğu için nihai olarak bir bilgisayar satın alınmasına yol açmadı. Distribütörler kampanyadan kesinlikle memnun değildi ve söz konusu modelin stoklarının çok az olmasından şikayetçiydi.
Fotoğraf Galeri
Apple, yalnızca bu nedenlerden dolayı değil, sonuçta bir daha benzer bir kampanya düzenlememe kararı aldı. Sorun sadece "Macintosh'ta Test Sürüşü" kampanyasının sonuçta Apple yönetiminin hayalini kurduğu ilk Macintosh'un satışlarını başaramaması değildi. Kampanya, ödünç verilen modeller için çok fazla fayda sağlamadı; nispeten kısa deneme süresine rağmen, bazı test uzmanlarından önemli ölçüde daha kötü durumda iade edilen modeller, bir miktar hasar ve aşınma olmasına rağmen, onarımı mümkün olmayacak kadar ciddi değildi. Testi yapan kişiden yeterince yüksek bir para cezası talep etmek.
